Один из основателей критического дискурс-анализа (КДА) Норман Фэйрклаф понимает дискурс как использование языка в социальных контекстах и рассматривает его одновременно как текст (устный или письменный), дискурсивную практику (производство и интерпретацию текста) и социокультурную практику [Fairclough 1995а: 96]. Дискурс — это социальная практика, действие, которое репрезентует материальный мир с той или иной точки зрения и одновременно (наряду с предметно-практическим действием) формирует социальную реальность [Fairclough 2003: 26].
Introduction: The Epistemology of Absence in Digital Media Ecosystems. Contemporary mass media discourse operates within an increasingly platformized, high-velocity digital ecology. In this environment, journalistic outputs are systematically conditioned by algorithmic distribution networks, automated editorial workflows, and compressed reader attention economies [van Dijck, Poell, de Waal 2018: 49]. Within this infrastructural transformation, the operationalization of institutional ideology has undergone a fundamental structural shift. Classical traditions of Critical Discourse Analysis (CDA) have historically prioritized the identification of explicit lexical hostility, contentious metaphors, and overt ideological polarization [Fairclough 2003: 32; van Dijk 2008: 85]. In these foundational frameworks, discursive dominance is predominantly understood as an act of presence: the strategic deployment of marked, highly salient linguistic tokens designed to steer audience cognition toward preferred sociopolitical interpretations.
Со стремительным развитием цифровых медиатехнологий способы распространения информации претерпевают фундаментальные изменения. Значение высказывания всё чаще конструируется не исключительно языковыми средствами, но через координацию различных семиотических ресурсов — изображений, цвета, композиции страницы и др. Официальные вебсайты, выступая «цифровыми витринами» национального имиджа, представляют собой наиболее концентрированное воплощение мультимодального дискурса. Главная страница сайта Министерства обороны является конкретным проявлением государственного оборонного дискурса, ежедневно публикуя военные новости с ярко выраженными жанровыми характеристиками. Она представляет собой не просто информационный портал, но дискурсивный механизм, направленный на консолидацию общественного мнения, демонстрацию военной мощи и формирование национального образа.
Реклама сегодня предлагает человеку «целый набор практик поведения, характерных для той или иной социальной группы, начиная от манеры одеваться, говорить, проводить досуг и до выбора машины, жилища и даже спутника жизни» [Костина, Макаревич, Карпухин 2006: 21]. Поэтому рекламный текст считают эффективным инструментом популяризации определенного стиля жизни. Реклама не просто информирует о тех или иных свойствах рекламируемых продуктов и услуг, но и формирует определенный взгляд на окружающую действительность [Литвинцева 2015: 111], влияет на ценностные ориентации homo sapiens. Актуальность исследования обусловлена необходимостью изучения проблематики ценностного кода интернациональной рекламы, зарождающейся в условиях сетевой коммуникации. Неслучайно в англоязычной практике рекламоведения прочно закрепился термин глобальная потребительская культура, в развитии которой ключевую роль играют онлайн платформы (видеохостинги, мессенджеры, социальные сети). Итак, цель работы состоит в определении ценностных оснований международной рекламы на английском языке в рамках виртуальной среды.
В условиях перенасыщения информационного пространства и цифровых трансформаций коммуникативных практик возрастает необходимость рассмотрения аксиологического аспекта контента интернет-медиа, являющихся одним из основных трансляторов ценностных ориентиров. Как отмечает отечественный исследователь В. А. Сидоров, «ценностный анализ фактов, явлений и процессов цифровых медиакоммуникаций -– один из важнейших методов удовлетворения запросов общества на новое знание» [Сидоров 2021: 117]. В современном конкурентном мире вследствие повышенного внимания медиа к ценностной повестке актуализируются различные смысловые категории, среди которых присутствует концепт «успех».
Сеть мультимедийных исторических парков «Россия – Моя история» представляет собой самый крупный экспозиционный комплекс страны и охватывает двадцать шесть городов по данным головного сайта проекта1. Основной корпус выставок на всех площадках совпадает: четыре хронологических блока, посвященных Рюриковичам, Романовым, первой половине XX века и послевоенному периоду, воспроизводятся в каждом парке по единому образцу. Региональное содержание добавляется к этому корпусу отдельно, и способы такого добавления заметно различаются на разных площадках. Именно эта вариативность составляет предмет нашего интереса.
В приглашениях в медиаволонтерство обычно рядом идут две вещи: профессиональная роль и язык помощи. Журналиста, фотографа, SMM-специалиста зовут использовать свои навыки в работе благотворительного фонда, волонтерского сообщества, культурного проекта. Организация сразу показывает, где человек может быть полезен и почему его труд тут действительно что-то значит. Публикация, репортаж, съемка события – все это получает добровольческий смысл. Но этот смысл еще нужно донести до человека.