Конкурентные отношения между различными источниками информации в отношении интереса аудитории к контенту и её лояльности к источнику всегда являлись неотъемлемой частью системы медиакоммуникации. Однако эти процессы обострились и стремительно вышли на новый уровень интенсивности в связи с существенными изменениями на медиарынке, произошедшими за последние несколько лет, а в российском медиапространстве – и за последние несколько месяцев.
Так, в глобальном масштабе усиление медиавлияния лидеров общественного мнения, социальных медиа, мессенджеров и других коммуникационных каналов и акторов, чья работа определяется преимущественно правилами оперативности, интерактивности и коммуникации с аудиторией, с одной стороны, формулирует новые вызовы для менее подвижных в коммуникационном плане традиционных медиа, а с другой стороны, требует от новых медиа поиска инновационных способов удержания внимания аудитории и в целом – своих позиций в смыслоформирующих медиапроцессах.
В масштабе российского медиапространства изменения в медиасреде, произошедшие с февраля 2022 года, затронули не только медийную повестку дня, но и структуру самих источников информации. Блокировка многих ресурсов, уход из российского медиаполя западных источников, исключение из легитимного пространства некоторых социальных сетей способствовало резкому росту количества телеграм-каналов и числа их подписчиков. В контексте этих преобразований Telegram за короткий период из достаточно нишевого, но сегментировано популярного канала коммуникации становится одним из самых востребованных источников новостной и аналитической информации у самой широкой аудитории. По данным Mediascope с марта 2022 года ежедневная российская аудитория Telegram увеличилась на 66% и составила около 41 млн человек (Юзбекова, http).
Согласно данным TGStat в июне 2022 года в Telegram было создано 652 тысячи каналов и 64 тысячи чатов с суммарной аудиторией 4.77 млрд пользователей (Статистика Telegram…, http).
Стремительное распространение TG как нового медиа неизбежно приводит к необходимости (само)определения нового игрока на медиаполе: важным становится идентифицировать функциональные ресурсы этого медиа, представления коммуникаторов, использующих этот канал, о его функциональности.
В контексте функционального самоопределения телеграм-каналов как нового медиа представляется перспективным обращение к теории медиасистем Никласа Лумана. Напомним, что социолог выделял две базовые эпистемические стратегии, легитимирующие медиа как относительно автономную систему, – инореференция и самореференция (Луман, 2005). Являясь по сути когнитивно-коммуникативными, эти стратегии основаны на реакциях медийной среды на внешние и внутренние сигналы: инореференция подразумевает реагирование среды на внешние импульсы, а самореференция – на внутренние. Иными словами, стратегия самореференции предполагает, что источником информации для медиасистемы является она сама, тогда как инореференция подразумевает обращение к внешней среде как к информационному ресурсу. Фактически идентификация средой внешней и внутренней реальности и в целом различение её внутреннего и внешнего состояния, по мнению Лумана, позволяет среде устанавливать границу между собой и окружающей действительностью. Такое «отграничение» от реальности – это базовое условие самоопределения как системы. Среда, не устанавливающая подобных границ, не индексирующая нечто как «внешнее» и не ссылающаяся на саму себя как на «внутреннее» вряд ли может быть определена как «система», в том числе медийная.
Если характерными признаками инореференциальных действий медиасистемы являются обращение к «внешним» фактам, событиям, ситуациям, процессам, которые, как правило, включены в повестку дня (индексированы в ней как значимые элементы объективной действительности), то самореференциальные действия подразумевают к имманентным среде признакам: имени, собственным прецедентным текстам, состояниям системы, её акторам и т.п. Самореференция позволяет системе воспроизводить не только границу между собой и внешней медиасредой, но и свои характерные признаки, в том числе тематические, жанровые, стилистические, эмоциональные и т.п.
В этом смысле дискурсивные стратегии телеграм-каналов в условиях конкурентного самоопределения являются показательным примером этих процессов. Уточним, что конкурентные процессы наблюдаются в двух плоскостях – внутрисредовой (между различными каналами с целью привлечения и держания аудитории и рекламных ресурсов) и межсредовой (между телеграм-каналами и традиционными медиа, СМИ с аналогичными, а также статусными целями – утверждение собственно функциональной значимости и способности выполнять роль полноценных медиа).
Рассмотрим далее специфику реализации российскими телеграм-каналами одного из приёмов самореференции – акцентирования собственной прогностической эффективности.
Прогностическая деятельность и эффективность прогнозов – это одна из ключевых аналитических задач масс-медиа. Помимо информирования от медиа ожидают определения ситуации, объяснения наблюдаемых процессов как в настоящем, так и в перспективе. Собственно, коммуникаторы, эффективность чьих прогнозов регулярно подтверждается, как правило, утверждают себя в статусе качественного медиа, а значит, усиливают свой статусный и функциональный капитал в медиаполе. Подтверждение прогностической эффективности – это не только фактологическая, но и собственно дискурсивная процедура, реализуемая в рамках самореференции медиа.
На уровне текста прогностическая эффективность реализуется с помощью приема вербального акцентирования внимания на фактах сбивающихся прогнозов. Языковыми маркерами такого акцентирования являются, например, такие: «как мы и прогнозировали ранее…», «как я и предсказывал…», «как мы писали раньше…», «мы уже инсайдили…», «мы не раз говорили об этом», «помните, я писал, что…», «наш прогноз снова сбылся».
Одним из наиболее ярких примеров такого рода прогностической самореференции является пост в канале «Легитимный» от 28.09.2022: «Мы об этом инсайдили 28 сентября. Проще говоря, судьбу украинского кризиса сейчас решают все, кроме самого Киева (…) 22 сентября мы также указывали про начатый торг между мировыми игроками, а 20 сентября писали, что это очень плохой знак для ОП и Зеленского. 15 сентября указывали, что спешат уложиться до G20».
Эта цитата демонстрирует характерную для прогностической самореференции дискурсивную черту: адресант высказывания тематизируется как значимый предмет сообщения. Приведённый выше пример лишь отчасти обращён к переговорным процессам об украинском кризисе, однако в первую очередь он акцентирует фигуру самого источника информации, прогностические функции коммуникатора, а центральным предметом поста являются хорошие способности прогнозировать, которые присущи самому говорящему. Референтивная функция коммуникации подменяется в данном случае самопрезентационной функцией.
В зависимости от предмета, конструируемого в подобного рода самореференциальных высказываниях, можно выделить несколько типов дискурсивного приема акцентирования прогностической эффективности:
— подтверждение прогноза фактами или статистическими данными, зафиксированными после формулировки прогноза («компания Apple ведет переговоры с Вьетнамом о выпуске Apple Watch и MacBook (…) Наш прогноз сбылся» — «Brief», 17.08.2022; «как и прогнозировали, уже сегодня Европа постепенно ослабляет введенные санкции, возвращаясь от политики к экономике» — «Незыгарь», 18.07.2022; «как мы и предсказывали ещё в январе этого года, Госсовет стал местом открытого лоббизма» — «Большой трансфер 2024», 24.12.2020; «как мы и писали ранее, в Киргизии наблюдается полный развал всех государственных институтов» — «Русский футурист», 16.10.2020; «как мы и предсказывали, до полутора тысяч сегодня не дотянули. 1499 заболевших в регионе» — «Бел.ру», 21.05.2020);
— подтверждение прогноза событиями, которые были официально анонсированы или с большой вероятностью произойдут в скором времени («как мы и предсказывали – стратегическое партнерство с Ираном грозит разрывом партнёрства с Израилем» — «Brief», 21.07.2022; «сотрудники «Аэрофлота», как мы и предсказывали, не успевают привиться в обозначенные нацпером сроки» — Readovka, 07.07.2021; «как мы и предсказывали, функционал будет распределен следующим образом» — «Научно-образовательная политика», 21.11.2019);
— подтверждение прогноза экспертным мнением третьих лиц или официальными СМИ («мы 26 декабря инсайдили, что никто Порошенко задерживать не будет, сейчас все СМИ об этом “инсайдят”» — «Легитимный», 17.01.2022).
Таким образом, в дискурсивных практиках телеграм-каналов конструируется связь между собственными прогностическими высказываниями, с одной стороны, и фактологической и экспертной предметной областью – с другой. Установление непосредственного характера этой связи, а также её регулярное воспроизводство используется в качестве обоснования эффективности собственных прогнозов. Подчёркивая собственную прогностическую эффективность, телеграм-каналы предъявляют себя как серьёзных аналитических коммуникаторов, способных экстраполировать оценку в будущее и выносить взвешенные и точные суждения относительно перспектив различных процессов. Настойчивость и эксплицитность, с которыми осуществляется эта операция, свидетельствует о значимости аналитических функций для телеграм-коммуникаторов. Предположим, что эта особенность – аналитичность и способность прогнозировать – полагается в телеграм-среде как важное характеризующее её свойство. Иными словами, коммуникаторы в среде Telegram идентифицируют себя, скорее, как аналитиков, нежели «информационщиков». Прогностическая самореференция выступает в данном случае в качестве аргумента медиазначимости, но также как инструмент воздействия на аудиторию с целью убеждения в точности и верности прогноза.
__________________________
Список литературы
Луман Никлас. Реальность массмедиа / Пер. с нем. А. Ю. Антоновского. — М.: Праксис, 2005. — 256 с. — (Серия «Образ общества»).
Статистика Telegram в 2022 году. – Режим доступа: https://inclient.ru/telegram-stats/#skolko-kanalov-i-catov-v-telegram
Юзбекова И. Как иностранные соцсети теряют популярность в России после спецоперации // Forbes. – 08 августа 2022. – Режим доступа: https://www.forbes.ru/tekhnologii/473713-kak-inostrannye-socseti-teraut-popularnost-v-rossii-posle-specoperacii
__________________