Модные глянцевые журналы, посвященные моде и красоте, играют в современной fashion-индустрии огромную роль. На их страницах представлены последние косметические новинки, репортажи с самых модных фотосессий, показов мод ведущих мировых домов моды и много другого. Выступая в роли диктатора новых тенденций, они вызывают у своей аудитории чувство сопричастности к миру роскоши и глянца. Научно-популярный характер журнального дискурса предполагает диалог читателя с автором. Он не только информирует адресата, но и воздействует на него, формируя сезонные предпочтения.
В современной лингвистике существуют различные определения понятия дискурса. Н. Д. Арутюнова определяет дискурс как «связный текст в совокупности с экстралингвистическими, прагматическими, социокультурными, психологическими и другими факторами, текст, взятый в понятийном аспекте; речь, рассматриваемая как целенаправленное социальное действие, как компонент, участвующий во взаимодействии людей и механизмах их сознания (когнитивных процессах)» (Арутюнова, 1998: 136-137).
Павлушкина Н. А. под дискурсом журнала понимает определенный текст, который актуализируется в конкретной ситуации, связанный с некоторым событием в одном и том же времени и пространстве. Отличием журнального дискурса является его динамичность, диалогичность, открытость (Павлушкина, 2010: 254).
В рамках предпринятого исследования были рассмотрены особенности дискурса моды в японских женских и мужских модных журналах. Японская эстетика моды имеет совершенно иное восприятие и прочтение понятий красоты и моды, что конечно находит свое выражение и на вербальном уровне. В модных журналах для описания одежды разграничивают такие понятия, как «одежда-образ» и «одежда-описание». «Одежда-образ» представлена в виде фотографий и других изображений, а «одежда-описание» представлена на вербальном уровне (Барт, 2003: 512).
Характерной чертой японских модных журналов является разнообразная лексика. Мы рассмотрим понятие «одежда-описание» на лексическом уровне. В японских журналах часто встречается описание одежды, которое создается с помощью ономатопоэтических слов. Ономатопоэтические слова японского языка, по мнению Н.И. Конрада, «дают представление о чём-нибудь в виде живого образа, т.е. пополняют понятийное содержание речи образным. Это может касаться самых различных сторон восприятия» (Конрад, 1937: 375).
В японских журналах мы можем встретить частое использование ономатопоэтики, которая является одной из особенностей экспрессивно-эмоциональной лексики японского языка. Например, うるうるブラウン (uruuru buraun) – «влажный коричневый»; もこもこソックス (mokomoko sokkusu) – «мягкие носки»; プチプチのカラータートル (puchipuchi no karaataatoru) – «кофта с пузырчатой расцветкой»; ふわふわニット (fuwafuwa nitto) – «пушистая вязаная кофта».
Использование ономатопоэтических слов позволяет более экспрессивно и детально донести до читателя описание одежды. Интересно, что в примерах: もこもこなボア (mokomokona boa) – «мягкое боа»; ぶかぶかなスエット (bukabukana suetto) – «мешковатый свитер»; ономатопотические слова использованы в функции прилагательного с присоединением окончания (-な)–na, что нехарактерно для данного пласта лексики.
Также описание одежды осуществляется с помощью различных определений, представленных не только обычными прилагательными и определениями (可愛いルームウェア (kawaii rūmuuea) – «милая домашняя одежда»; 爽快な白Ｔシャツ (sōkaina shiro tīshatsu) – «освежающая белая футболка»; 古着のような味わい深さがあるバイカラーのプレーンな色味 (furugi no yōna ajiwaibuka-sa ga aru baikarā no purēn’na shikimi) – «двухцветный простой цвет со вкусом старой одежды»;), но и заимствованными словами – гайрайго, например,リアル夏服(riaru natsufuku) – «настоящий летний костюм»; ビッグシルエットＴシャツ(biggu shiruetto tīshatsu ) – «футболка большого силуэта»; ルーズシルエットＴシャツ(ruuzu shiruetto tīshatsu) – «футболка свободного силуэта».
Исходя из данных примеров, можно выделить следующие особенности лексики: использование в роли определения ономатопоэтических слов, заимствованных слов – гайрайго и широкое употребление прилагательных. Выбор слов при описании одежды обуславливается одной из функцией журнального дискурса – функцией воздействия на читателя. Экспрессивно-эмоциональная лексика, используемая в журналах, придает не только красочность слову, но и влияет на читателя при выборе одежды.
Помимо использования ономатопоэтики, гайрайго и различных прилагательных, мы можем встретить употребление слов, которые относятся к графостилистике.
|
№ |
Графостилистические приемы |
Примеры |
|
1 |
Использование английского слова |
1. がんばりすぎはNO. Ganbarisugiwa NO. Не переусердствуй 2. 無理なダイエットはNO. Murina daietto wa NO. Нет бесполезным диетам 3. BIGサイズ. BIG saizu. Большой размер 4. All白でサラッと着る. ALL shiro de saratto to kiru. Одеть все белое |
|
2 |
Преобразование заимствованного слова из одной части речи в другую при помощи японских словообразовательных слов и суффиксов. |
1. UPする. UPsuru. Повышать 2. HOTな人. HOTna hito. Горячий человек 3. PINKっぽ. PINKppo. Розоватый оттенок |
|
3 |
Вариантное написание слов |
1. オトナ Otona. Взрослый 2. 今アツい. Ima atsui. Сегодня жарко 3. おしゃれなコ. Osharena ko. Модная девушка. 4. ハヤリモノ. Hayari mono. Модные тренды |
Приведенные выше выражения являются яркой иллюстрацией графической стилистики или графостилистики. Данная дисциплина занимается изучением языковых средств, существующих только на письме и не имеющих параллелей в звучании (Маевский, 2000: 19). Она изучает языковые средства, которые функционируют исключительно при зрительном восприятии текста и утрачиваются в случае его перекодировки в звуковую форму. Реализация графической стилистики осуществляется с помощью вариантного написания слов (при одном и том же их произношении), вкрапление иноязычных слов в предложения или словосочетания. Под вариантным написанием слов в японском языке мы понимаем нарушение нормативности, то есть переключение при письме хираганы в катакану и, наоборот, катаканы в хирагану, а также их смешение в одном предложении.
Эмоции, которые складываются с помощью графостилистики, определяют дальнейший интерес читателя к журналу, поэтому здесь важно вызывать только светлые и радостные эмоции. Данное явление занимает ключевое место в модном дискурсе японских журналов.
Следующим языковым явлением, рассматриваемого в рамках журнального дискурса, является использование специально созданных слов. Под специально созданными словами мы понимаем слова, которые были придуманы в рамках специальной сферы употребления. Например, в рамках дискурса моды было создано много новых слов, которые используются при описании одежды:
ワンとーン (wantoon) – «один тон»;
カラーダウン (karaa daun) – «менять цвет на один тон ниже»;
メンズライクな (menzuraikuna) – «одежда, похожая на мужскую»;
ワークな (waakuna) – «одежда, похожая на рабочую форму»;
今っぽ (imappo) – «то, что сейчас в моде»;
イマドキ(imadoki) – «то, что относится к последним трендам»;
キーカラー (kii karaa) – «ключевой цвет»;
シャツをイン (shatsu o in) – «заправлять рубашку»;
バイカラー (bai karaa) – «использование двух цветов».
Данные слова создаются при слиянии двух разных слов с двумя разными значениями. Данное языковое явление также относится к особенностям модного дискурса японского журнала.
Рассмотренные примеры понятия «одежда описание» в модном дискурсе японских журналов иллюстрирует выраженную экспрессивную тональность слов, которые состоят из ономатопоэтической лексики, заимствованных слов – гайрайго и различных прилагательных. Кроме того, установлено широкое использование различных графостилистических приемов и создание новых слов. Глянцевый журнальный дискурс диктует обществу определенную эстетику, поэтому выбор его тем, иллюстративное оформление и служат витриной для манипулирования сознанием масс, формируя в своих коллекциях перспективу сочетания западной и восточной эстетик.