Сравнительный анализ корейско- и русскоязычных интернет-баннеров

Язык участвует не только в передаче мысли о чем-то уже познанном, но и в формировании новой мысли о новом познаваемом явлении, процессе, предмете и т.д. (Хан, 2017).

Среди лексических особенностей интернет-баннеров Naver и Ykt, выявили следующие лексические средства:

1. заимствованные слова;

2. сложносокращенные слова;

3. абстрактные слова;

4. гипербола.

В соответствии с таблицей 1, мы видим, что заимствования в Naver и Ykt имеет почти равное количество. Однако, несмотря на это, в каждом есть свои языковые различия в использовании иноязычного слова. Так в корейских баннерах использование заимствованных слов придает тексту рекламы современный оттенок. Что больше притягивает внимание главной аудитории – молодежи.

Таблица 1. Лексические средства

Заимствованных слов с каждым годом становится все больше и больше, соответственно использование аналогов данных слов в корейских интернет-баннерах имеет скорее старомодный оттенок. В корейскоязычных баннерах Naver были использованы следующие заимствованные слова, имеющие аналоги в корейском языке:

세일 (сеиль) – заимствованное «Sale». Корейский аналог 할인 (харин) – распродажа, скидка;

컬러 (кхолло) – заимствованное «Color». Аналог в корейском языке с тем же значением 색깔 (сэккаль);

갤럭시 (гэллокси) – прямое заимствование «Galaxy». Корейский аналог 은하 (ынха) – галактика;

프로젝트 (пхырочжектхы) – заимствованное «Project». Аналог в корейском языке 계획 (гехвек) – план, проект;

스포츠 (сыпхочхы) – «Sport». Корейский аналог 운동 (ундон) – спорт, занятие спортом;

스토리 (сытхори) – «Story». Аналог в корейском языке 이야기 (ияги) – рассказ, история;

타임 (тхаим) – заимствованное «Time». Аналог 시간 (щиган) – время.

Встречаются также заимствованные слова, не имеющие аналогов и глубоко вошедшие в лексический состав корейского языка: 팀 «Team» — команда; 호텔 «Hotel» — отель, гостиница; 이벤트 «Event» — мероприятие; 슈퍼 «Super» — супер; 비타민 «Vitamin» — витамин; 에센스 «Essense», 서비스 «Service» -; 주스 «Juice» — сок, однако с похожим смыслом есть слово 즙 (чжып) – компот, сок.

Таким образом, использование английских заимствований становится все шире, потому и в рекламе появились английские фразы без каких-либо корейских переводов.

Что касается заимствований в русскоязычных баннерах. Иноязычные слова, вошедшие в еще древнерусский язык, настолько прочно им усвоены, что практически не считаются заимствованными и не имеют аналогов в составе лексики русского языка. Так в русскоязычных баннерах Ykt были использованы следующие заимствованные слова, которые не имеют аналогов: фитнес (англ. fitness); финансы (лат. financia наличность, доход); ломбард (франц. lombard); меню (франц. menu мелкий, детальный); дегустация (франц. degustation); экспозиция (нем. exposition); иллюзия (франц. illusion); веранда (англ., порт. veranda); лимонад (франц. limonade); хирургия (нем. chirurgie); пицца (ит. pizza). А также слова, которые имеют аналоги в русском языке: стандарт (англ. standard) – образец, норма; бизнес (англ. business) – дело, деятельность; абонемент (франц. abonnement) – подписка.

В русскоязычных баннерах по сравнению с корейскоязычным к лексическим особенностям, помимо заимствований, относятся использование личных местоимений. Для уважительного обращения непосредственно к потребителю чаще всего использовано местоимение «Вы» в родительном и дательном падеже «Вас» и «Вам». Местоимение «Мы» обычно использовано в предложениях такого типа как: «Мы открылись», «Мы ждем». А в корейском языке местоимение 2 лица существует только 너(но) «Ты» и 당신 (тансин) «Вы», но эти два местоимения используются к нижестоящим по статусу и друзьям. Потому и в корейскоязычных рекламах местоимение, как правило, не используется и обращение к потребителю полностью зависит от синтаксической конструкции. Однако местоимение 당신 (тансин) «Вы», используемое в рекламах, придает эффект усиления и относится оно к вежливому стилю речи корейского языка.

Итак, наравне с лексическими средствами, синтаксические средства также играют значительную роль. Именно яркое оформление высказываний и предложений повышает эффект воздействия от содержащейся в нем лексики.

Исследовав корейскоязычные и русскоязычные интернет-баннеры, выявили наиболее часто используемые синтаксические средства, такие как: вопросительная или вопросно-ответная функция, восклицательные предложения, побудительные предложения.

Таблица 2. Синтаксические средства

В большинстве случаев рекламы имеют побуждающий характер. Однако чрезмерное употребление побудительных предложений наоборот отталкивает потребителя. Поэтому рекламодатели используют повелительное наклонение в вежливой форме. Так в корейскоязычных интернет-баннерах проще использовать неофициально-вежливый стиль, так как именно этот стиль речи используется в разговоре с людьми довольно в близких отношениях, но все так же остается вежливое обращение на «Вы». По нашим исследованиям в русскоязычных интернет-баннерах обращения на «Ты» и «Вы» используются одинаково. Но использование таких обращений полностью зависит от целевой аудитории. В данном случае стоит также отметить, что интернет-баннеры, носящие информативный характер, тексты в них построены просто и лаконично без каких-либо заумных и сложных предложений. А предложения выделяются за счет использования ярких цветов шрифта и динамичности в размере.

Итак, интернет-баннеры в Naver и Ykt по структурному составу имеют простые предложения, по эмоциональной окраске – преимущественно восклицательные предложения, по цели высказывания – повествовательные, но и побудительных было немало, в частности в рекламах скидок призывают потребителя к совершению действия. Таким образом, интернет-баннер является своего рода торговым предложением. Где пользователь сайта определяет для себя, интересен ли ему рекламируемый товар или событие.

Как правило, у каждого народа есть свои традиции и культуры. Во всех сферах жизни есть свои особенности. Реклама – не исключение; тут у каждой страны есть свои требования и отличительные признаки. Для корейских баннерных реклам характерно использование большого количества выразительных слов, чаще употребление иноязычия, наряду с корейскими словами, при этом, не искажая смысл информации.

Из 100 корейскоязычных и русскоязычных интернет-баннеров, самыми распространенными были коммерческие рекламы, такие как рекламы брендов, товаров и услуг (скидок и акций). К некоммерческим относились социальные рекламы: благотворительные фонды и образовательные рекламы. Рассматривая 50 корейскоязычных и 50 русскоязычных интернет-баннеров, мы обнаружили следующие характерные черты:

1) Наличие номера лицензии в баннерах Ykt, в особенности в рекламах туристических агентств, банков, стоматологических клиник и медицинских компаний. В баннерах Южной Кореи отсутствуют номера лицензии;

2) Наличие фамилии организатора и срока акции в баннерах Ykt, если это реклама скидок и акций. В корейскоязычных баннерах присутствует только срок акции (однако, не во всех рекламах можно это увидеть);

3) Использование знаменитостей в интернет-баннерах является характерной особенностью южнокорейских реклам. В баннерах Ykt известных личностей можно заметить только в рекламах шубы или верхней одежды.

4) Наличие понятий или транслитерации иноязычных слов присуще в баннерах Ykt. В корейскоязычных баннерах особое внимание к транслитерации не требует, так как англоязычные слова настолько глубоко вошли в лексический состав корейского языка, что становится его неотъемлемой частью.

Таким образом, проанализировав интернет-баннеры южнокорейского сайта Naver.com и якутского информационного портала Ykt.ru выявили следующие лексические особенности:

К синтаксическим особенностям относятся следующие виды:

Как правило, большинство реклам насыщена обилием метафор и различными тропами. Однако стоит отметить, что в интернет-баннерах рекламные тексты носят скорее информативный характер. Где написаны название, точный адрес того или иного события, а также дата скидок и акций. В корейскоязычных баннерах, к лексическим особенностям, также можно отнести модные слова. Потому что, целевой аудиторией интернет-баннеров Naver в основном являются молодые люди. И использование модных слов, а именно современных и необычных слов все больше привлекает внимание молодежи.

Что касается графических элементов, баннеры реализуются с применением всех новейших технологий воздействия, доступных тому или иному средству массовой информации. Так в обоих сайтах эффектное воздействие рекламных интернет-баннеров основано на колористическом напряжении – контраст насыщенного цвета с малонасыщенным. Сравнивая интернет-баннеры naver.com и ykt.ru, мы пришли к выводу, что в корейскоязычном сайте преобладают графические изображения по структуре текст + изображение, а в русскоязычном – анимированные баннеры по структуре текст + изображение + анимация. Так для русскоязычных баннерных реклам на сайте ykt.ru, характерной особенностью является использование анимированных изображений: GIF-баннер и интерактивные баннеры. Данный формат обладает большими возможностями для повышения эффективности рекламы. Одним из видов эффективности баннера наличие «волшебной фразы» таких как: «Подробнее», «Жми сюда», «Войти», «Наведи», «Узнать».

Баннеры Ykt насыщены анимированными изображениями, т.е. GIF-изображениями. Из 50 русскоязычных интернет-баннеров 34 рекламы выполнены в формате GIF и только 2 баннера, из которых имеют интерактивные объекты. Интерактивный баннер, с элементом взаимодействующего с пользователем, имеет волшебную фразу «Наведи», тем самым привлекает внимание человека. Получается, как игра, когда пользователь невольно наводит курсором мыши на баннер, то изображение тут же сменяется на другое. А на сайте Южной Кореи Naver практически все баннеры имеют классическое статичное изображение в формате JPEG.

Таким образом, в интернет-баннерах Naver и Ykt есть свои языковые и культурные различия, некоторые нюансы в законе о российской рекламе, которых нет в южнокорейской. Так в русскоязычных баннерах характерно наличие номера лицензии рекламируемой услуги, спонсоров и официальных партнеров конкурса или события с указанием фамилии организатора. Это показывает на достоверность и легальность информации интернет-баннеров Ykt. В обоих сайтах присутствуют различия графических элементов, которые также зависят от стиля и расцветки того или иного сайта. В рекламах Ykt предпочитают использовать декоративные и красочные баннеры с такими «кричащими» фразами как: «Наведи», «Узнай», «Нажми». Тогда как, в рекламах Naver используют известных личностей, что сразу притягивает внимание молодёжи. Такой способ влияет на одно из свойств человеческой натуры – подражание. Ведь смотря на популярных людей, человек осознанно или неосознанно начинает им подражать.

Таким образом, используя большой арсенал лексических и синтаксических средств усиления экспрессивного воздействия, современные интернет-баннеры выполняют одну из важных функций рекламного текста – обращает внимание потребителя на саму рекламу, что может вызвать в дальнейшем интерес к товару, предмету или же событию.